Solo una empresa sanitaria integra
el ‘top 100’ de las compañías más valiosas del mundo, tal y como evidencia el último ranking 'Brandz Top 100' de 2016 elaborado por la consultora Millward Brown.
Se trata, en concreto, de
CVS Pharmacy, la cadena farmacéutica más importante de Estados Unidos, que aparece por primera vez en este listado y lo hace en el puesto 88.
La multinacional que dirige Larry J. Merlo ha sido elegida por la consultora por tener un valor de marca de 12.074 millones de dólares (10.588 millones de euros), lo que supone un 17 por ciento más que en 2015.
Asimismo, en este documento también aparecen otras dos compañías que, aunque originariamente no se dedican a sanidad, sí incluyen en su organigrama una importante división en salud y operar en este campo:
General Electrics y Siemens. En el caso de la primera, la multinacional ocupa el puesto 16 del listado, uno más que hace un año, y está valorada en 54.093 millones de dólares (47.427 millones de euros), lo que representa un descenso del 9 por ciento respecto al año anterior.
Siemens, por su parte, aparece en el número 81,
12 puestos por debajo de lo que consiguió en 2015 (69). En este caso, la compañía está valorada en 12.485 millones de dólares en el último año (10.944 millones de euros), un 19 por ciento menos entre ambos periodos.
Google le ‘roba’ el primer puesto a Apple
En esta edición,
Google se alza con el título de la ‘marca más valiosa del mundo’, superando a Apple en el ranking, que desciende un 8 por ciento su valor de marca hasta los 228.460 millones de dólares (201.092 millones de euros).
En el tercer puesto repite Microsoft, que ha incrementado su valor de marca un 5 por ciento, hasta los 121.824 millones de dólares (107.231 millones de euros) e inmediatamente detrás se sitúa la compañía de telecomunicaciones de AT&T, con 107.387 millones de dólares (94.523 millones de euros).
En quinta posición aparece Facebook, que entra por primera vez en el ‘top ten’ desde el duodécimo lugar del año pasado con un incremento del 44 por ciento en su valor de marca, hasta un total de 102.551 millones de dólares (90.274 millones de euros), por delante de
Visa, que retrocede hasta la sexta posición con 100.800 millones dólares (88.733 millones de euros), y Amazon, que también entra por primera vez entre los diez primeros clasificados con un crecimiento del 59 por ciento en su valor de marca, hasta 98.988 millones de dólares (87.136 millones de euros).
Así, la consultora ha explicado quienes han sabido
mostrar sus innovaciones a los consumidores a través de la experiencia de marca son las que han logrado un crecimiento notable. “Es el caso de Google, Amazon y Facebook”, subraya. “Las marcas que más crecen, independientemente del sector al que pertenezcan, son aquellas que plantean desafíos y que adoptan modelos y mentalidades rupturistas”, concluye el consejero delegado de WPP en Europa Oriente Medio, África y Asia, David Roth.
Por su parte, Verizon retrocede una posición hasta el octavo puesto, mientras que McDonald's mantiene el lugar e IBM experimenta un importante retroceso hasta la décima posición desde la cuarta de 2015.
En esta edición, siete son las compañías que entran por primera vez en el ranking, además de CVS Pharmacy: Lowe’s (puesto 76); Moutai (93); Heineken (97); AIA The Real Life Company (98); JD.com (99) y Adobe (100).
Acceda al ranking 'Brandz Top 100' de 2016 elaborado por la consultora Millward Brown
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