Marcos Domínguez. Madrid
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Mª Victoria Gómez, responsable de Allergan en España.
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La Sección Primera del Jurado de la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) ha impuesto una multa de 60.000 euros al laboratorio Allergan por incumplir el Código de Buenas Prácticas de Farmaindustria al enviar un correo electrónico a servicios de Farmacia Hospitalaria y centros clínicos públicos de rehabilitación que comparaba su toxina botulínica (Botox) con sus competidores.
Dicho correo señalaba que Botox costaba 57 euros menos que Dysport, la toxina botulínica que comercializa Ipsen Pharma, laboratorio que interpuso una reclamación ante Autocontrol. El Jurado, después de constatar la naturaleza publicitaria del mensaje, estimó que omitía información esencial, lo que podía generar una falsa impresión al destinatario, ya que el precio se había adoptado teniendo en cuenta el número de unidades de cada vial y aplicando una ratio de equivalencia de 1:3 entre ambos medicamentos. También consideró que este hecho era intencionado. Así pues, Allergan había incumplido los artículos 3.1 y 3.8 del Código de Buenas Prácticas de la industria farmacéutica, y se le aplicó una sanción leve estipulada en el artículo 22.
Ante esta resolución, el laboratorio interpuso un recurso de alzada, al considerar que esta publicidad no era susceptible de inducir a error y, si lo fuera, no había intencionalidad ya que se trató de una “iniciativa improvisada de un empleado” que no fue autorizada por Allergan. Sin embargo, el Jurado ha desestimado este recurso y ha mantenido la sanción en 60.000 euros.
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